Начну с того, что менять дизайн необязательно: есть много примеров, когда бренды десятилетиями живут со своими логотипами и остальным дизайном. Поэтому, если вас всё устраивает — не тратьте лишних денег.
Но если вы уже задумывались о том, что хорошо бы что-то поменять и заказать новый дизайн — вот несколько ситуаций, когда это можно сделать максимально полезно для себя, своей компании и клиентов.
Когда регистрируете товарный знак
Обычно это сложная и очень неприятная процедура. Завернуть знак при регистрации могут по многим причинам, например:
•Знак отдалённо напоминает другой знак.
•Знак может ввести в заблуждение того, кто на него смотрит.
•В знаке используются известные символы.
•Знак не обладает различительной способностью.
•Знак может ввести в заблуждение того, кто на него смотрит.
•В знаке используются известные символы.
•Знак не обладает различительной способностью.
И ещё много размытых формулировок, которые могут помешать зарегистрировать товарный знак. В некоторых случаях это может длиться до года, с постоянными заворотами в обратную сторону и запросами на новый логотип.
Чтобы минимизировать риски, лучше побеспокоиться о логотипе перед его подачей. Как раз в этот момент можно сделать небольшой рестайлинг, если в целом дизайн ок, или провести редизайн.
Когда запускаете рекламную кампанию
Рекламная кампания — много визуального материала: баннеры, объявления, лендинги, оформление социальных сетей.
Если взять, например, контекстную рекламу — она появляется на разных платформах, в разных форматах — всё должно быть адаптировано и понятно. У пользователя должна быть возможность запомнить бренд, который рекламируют.